品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于品牌信息的有效和準(zhǔn)確傳達(dá)。其中，品牌設(shè)計(jì)中的平面廣告承載的作用不可小覷，形式有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、單頁(yè)等等，品牌設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)信息包括品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者利益點(diǎn)等，那怎么樣設(shè)計(jì)能充分傳達(dá)出這些功能呢？
平面廣告是所有廣告形式中最常見(jiàn)，最重要的，品牌設(shè)計(jì)中的平面廣告設(shè)計(jì)的好壞對(duì)品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設(shè)計(jì)要能達(dá)到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個(gè)目的無(wú)非兩個(gè)，一個(gè)求名，加深品牌記憶。一個(gè)求利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
能達(dá)成這兩個(gè)目的就是超級(jí)平面廣告，有以下四項(xiàng)基本創(chuàng)作原則；
1、能大盡量大
在預(yù)算允許情況下，廣告面積盡量大。在預(yù)算不允許情況下，減其他預(yù)算也要把廣告面積搞大，因?yàn)閺V告是投資，不是消費(fèi)。廣告面積增加一倍，所產(chǎn)生的效果增加遠(yuǎn)超一倍。
品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為廣告最重要是讓人看到，看不到等于白投，要想從一大堆廣告中跳出來(lái)，面積大，沖擊力夠，是最有效的。面積大，就算放一行字，也搶人眼球。面積小，設(shè)計(jì)得再漂亮也不行。
所以，懂廣告投放的品牌，都是搶最好的位置，投最大的廣告。比如，蘋(píng)果、vivo、oppo.....有人會(huì)說(shuō)它們是大牌，所以投的起。但事實(shí)可能卻是，它們因?yàn)楦以趶V告上投資，所以才能做大。
2、能多盡量多
在某些平面廣告上，信息傳達(dá)要多多益善。茶品牌策劃認(rèn)為比如，報(bào)紙、雜志......這些能跟消費(fèi)者深度溝通的媒體上。因?yàn)樾畔⒃蕉?，給到的購(gòu)買理由越多，消費(fèi)者就了解越充分，就越有利于做出購(gòu)買決策。
比如，華與華在給孔雀城做的報(bào)紙廣告上，信息傳達(dá)就很充分。整版投放面積夠大，產(chǎn)品照片夠大；購(gòu)買理由足夠多。據(jù)說(shuō)，該廣告一經(jīng)投放，孔雀城的售樓處就被擠爆，甚至還要出動(dòng)警力維持秩序。
3、以產(chǎn)品為主
投廣告最終還是要賣貨，品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為好的產(chǎn)品線規(guī)劃中一定有拳頭產(chǎn)品，而由于超級(jí)產(chǎn)品包裝上品牌名很醒目，且攜帶足夠的購(gòu)買理由，并看起來(lái)是獨(dú)特的。
所以拳頭產(chǎn)品本身就是個(gè)信息炸藥包，是最應(yīng)該推出去讓消費(fèi)者記住的。所以，在平面廣告上，要把拳頭產(chǎn)品放的一大再大，這樣才能最有效地傳遞產(chǎn)品及品牌信息。如：蘋(píng)果、OPPO、VIVO、王老吉、六個(gè)核桃的廣告，基本上主角都是產(chǎn)品。
4、現(xiàn)場(chǎng)要醒目
茶品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為就是廣告設(shè)計(jì)前，要先去現(xiàn)場(chǎng)看，看現(xiàn)場(chǎng)其他廣告都是怎么投放的，看報(bào)紙、頁(yè)面，電商展示頁(yè)面，畫(huà)面別人家是怎樣的。要設(shè)計(jì)的有差異化，能夠一眼就跳出來(lái)。