廣告策劃是一項系統(tǒng)性工程，需結合市場洞察、策略制定與執(zhí)行優(yōu)化。以下為廣告策劃市場分析：
市場分析：奠定策劃基礎
1. 目標受眾畫像
人口統(tǒng)計學特征：年齡、性別、地域、收入、職業(yè)等。
行為特征：媒體使用習慣（如抖音、微信、小紅書）、消費場景（線上/線下）、購買頻率。
心理需求：痛點、價值觀（如環(huán)保、性價比、品質(zhì)感）。
工具：通過問卷調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析（如微信指數(shù)、百度指數(shù)）、用戶訪談構建畫像。
2. 競品分析
競品廣告策略：分析競品的主打渠道、創(chuàng)意形式（如情感故事型、功能演示型）、賣點提煉。
優(yōu)劣勢對比：通過SWOT分析，明確自身品牌與競品的差異點。
案例：若競品在短視頻平臺投放較多，可考慮差異化布局小紅書種草或知乎深度內(nèi)容。
3. 市場趨勢洞察
行業(yè)趨勢：關注政策變化（如環(huán)保法規(guī)）、技術革新（如AI廣告生成）、消費者行為變化（如Z世代對國潮的偏好）。
渠道趨勢：短視頻（抖音/快手）、社交電商（微信視頻號）、私域流量（企業(yè)微信）的崛起。